Desde hace tiempo la psicología del color se ha estado usando ampliamente en prácticamente todos los aspectos del diseño. Ya sea a través de los colores usados en los artículos que encontramos en el supermercado, así como en los logotipos de una marca y por supuesto en el diseño de las páginas en Internet. Básicamente el color se ha convertido en un elemento fundamental en el diseño web ya que puede por sí mismo, transmitir un mensaje específico a los usuarios.

El color en nuestra mente

Se sabe que cuando vemos un color, nuestros ojos envían un mensaje a una zona del cerebro conocida como hipotálamo. El hipotálamo a su vez, envía señales adicionales a la glándula pituitaria y posteriormente a las glándulas tiroides. Todo esto provoca la liberación de hormonas que ocasionan fluctuaciones en nuestro estado de ánimo y en consecuencia, en nuestro comportamiento.

Los científicos indican que el color en nuestra mente nos evoca emisiones que pueden generar sentimientos positivos, negativos o no coincidentes. Ahora bien, lo que sucede con las personas que visitan una página web es que les toma únicamente 90 segundos establecer un juicio u opinión acerca de ese sitio. Y no solo eso, entre el 62 y el 90% de esta interacción que tienen los visitantes esta determinada por el color de un único producto.

El color tiene pues, un rol innegable en la creación de esa primera impresión en los visitantes de una página y esa es una de las razones por las que es tan importante en el diseño web. Y es aún más importante porque gracias a un diseño web personalizado, se pueden alcanzar los objetivos establecidos por un sitio web. Los colores por lo tanto, tienen la capacidad de persuadir a los usuarios de realizar determinadas acciones, incluso incrementar las tasas de conversión.

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El significado de los colores

Hay que decir que si bien cada color significa algo para cada persona, este significado puede variar en función tanto de las preferencias personales como de la cultura. Igual es conveniente aclarar que la psicología del color en el diseño web no es del todo una ciencia exacta, puesto que hay estudios en los que se ha demostrado que se ve influenciada por las percepciones individuales.

Las consideraciones sociales como el género, del mismo modo tienen un impacto en la manera en la que se perciben los colores. También hay otros estudios que han demostrado que el color no siempre es el elemento que impacta. Es decir, tiene que ver con la percepción del usuario respecto a qué tan apropiado es el color para la marca que lo está utilizando.

Por lo tanto, si se está creando una página en Internet orientada a un público femenino, entonces el color morado sería la mejor elección, ya que se trata de un color que usualmente es del agrado de las mujeres, aunque no tanto del hombre. Hay muchos diseños de páginas web que combinan el morado con encabezados y pie de página en color negro, ya que esto denota clase y elegancia. La sensación general en estos sitios es que se trata de productos que no son baratos, sino de gama alta.

Además, el uso del color blanco para el texto proyecta modernidad y una sensación de bienestar. Elegir un color morado denota el lujo, la elegancia y la feminidad, todo lo cual es apropiado para un sitio web orientado a las mujeres.

Determinar un esquema de color

En la actualidad es raro encontrarse con sitios web que tengan un solo color, particularmente cuando se trata de tiendas online, páginas web de moda o con temáticas muy modernas. Por ello se debe considerar un esquema de color general y cada color individual, además de comprobar qué tan bien funcionan al combinarse. Igualmente es fundamental considerar el impacto en los visitantes y en la manera en la que los colores secundarios se ajustan al color primario que se quiere utilizar.

Al tomar en cuenta la psicología del color, siempre se deben considerar todos los colores como un todo y el cómo van a funcionar juntos y no solo escoger un único color y esperar a que encaje con los demás elementos como los botones, el texto y el fondo.

Aquí puedes encontrar más información sobre este tema:

Usando el color adecuado de la forma correcta

El color ciertamente es algo complicado; se debe utilizar de la manera correcta, en el momento indicado, con la audiencia apropiada y para el propósito correcto. Por ejemplo, si tienes una tienda online donde vendes juguetes para niños, no sería muy conveniente utilizar un color negro. Estamos hablando de un sitio donde se encuentran cosas que les gustan a los niños y por lo tanto lo más apropiado es utilizar colores brillantes y vibrantes, como el rojo, el verde y el amarillo.

Colores que se deben evitar en el diseño web

El color marrón en el diseño web por lo general se relaciona con la naturaleza, sin embargo es el color que menos agrada a los hombres. A pesar de ello, funciona bien en algunos contextos, principalmente porque proyecta confiabilidad. Entonces si como empresa necesitas transmitir a tus clientes que pueden confiar en ti, el color marrón es una apuesta segura.

Entre las mujeres el color naranja parece ser el menos popular, por lo tanto es un aspecto a considerar cuando se está trabajando en el diseño web de un sitio con audiencia mayoritariamente femenina. Por supuesto no debemos olvidar que todo esto son solo pautas y que todo depende del contexto, de tal manera que es mucho más importante que todos los colores funcionen entre si y se consiga un diseño web con armonía.

¿Cómo el color afecta la perfección de tu sitio web?

Ya sea que lo percibamos o no, el color de los objetos tiene un impacto en nuestro estado de ánimo en más de un sentido. Los colores afectan no únicamente nuestra percepción, sino también nuestro comportamiento y nuestras emociones.

Todos sabemos que el contenido redactado y la manera en la que es presentado a los lectores son muy importantes. Sin embargo, no muchas veces consideramos lo que decimos a través de elementos de diseño y otros contenidos no verbales.

Es decir, una página web puede tener un contenido que sea claro y elocuente, pero los colores que se han utilizado para el fondo, así como para otros elementos de su diseño, podrían estar enviando un mensaje contradictorio a los lectores.

Se sabe que hay empresas que escogen sus colores en base a sus propias preferencias personales o el logotipo corporativo. Su error es que no se dan cuenta que el sitio web dice mucho más de lo que se muestra en el nivel consciente.

Los elementos de diseño como la elección del color que llega a los usuarios que acceden al sitio en el nivel subconsciente, entregan un mensaje tan claro y directo como el contenido redactado. No hay que olvidar que lo que los usuarios ven al acceder a un sitio son los colores.

Dependiendo de si la página web esta orientada a un género específico o no, se sabe que las mujeres suelen escoger colores más suaves por encima de los colores más brillantes, mientras que los hombres prefieren colores más brillantes en comparación a los colores más suaves.

Lo que hay que tener en cuenta es que no únicamente entran en juego las preferencias personales de los colores, además también están las diferencias culturales en cuanto al uso de los colores. Por ejemplo, el color blanco refleja la luz y lastima los ojos.

Este es el motivo por el cual este color se asocia con la pureza y la inocencia, sin embargo en algunas culturas el blanco simboliza la muerte. Por lo tanto, tanto la imagen como el significado de un solo cambian de muchas maneras en diferentes partes del mundo.

Las investigaciones acerca de la psicología de los colores y su uso, han ayudado a muchas empresas a ajustar y adecuar sus páginas web para alcanzar determinados objetivos comerciales y al mismo tiempo conseguir más clientes.

En consecuencia, la clave de todo esto se encuentra en asegurarse de que los colores de una página web, realmente digan y reflejen lo que se dice en el contenido. En otras palabras, los colores deben ser usados de una forma adecuada para que refuercen implícitamente, el mensaje que explícitamente se está transmitiendo con el contenido redactado.

Vale la pena entonces preguntarse en dónde encaja un sitio web y si realmente requiere de un lavado de cara en cuanto a colores o tonalidades. Los expertos en diseño web conocen a profundidad la psicología de los colores y pueden ayudar a las empresas a determinar qué tipo de colores son los más adecuados no solamente para el sitio en general, sino para alcanzar metas específicas.

Palabras finales

Para terminar solo decir que el color es una pieza fundamental en el diseño web y también es un factor determinante de una marca en general. La idea es que los colores utilizados para transmitir, coincidan con la personalidad de la marca y le aporten historia y significado.

Con frecuencia los diseñadores web tienen que trabajar con gráficos existentes como el caso de los logotipos y en base a esto deben escoger los colores más adecuados. Como ya se mencionaba, los colores pueden contribuir a alcanzar las metas de una página web y a impulsar a que los usuarios realicen exactamente lo que se desea que hagan. De ahí la importancia de elegir con cuidado los esquemas de colores en el diseño web.

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